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[东方今报]县级电视台“突围”的嵩县模式

时间:2011-07-22  来源:东方今报

   一年“斩获”四个一等省级新闻奖  打造全国县级电视台创新“样本”

      □东方今报首席记者 孟亮 见习记者 李亚林/文图

 

    ●“上下凝成一股劲

    办精品栏目”

 

    挎起摄像机、扛上三脚架,下午上班一到社教部,王红强和搭档董跃伟就开始准备外出采访,这时,一旁的制作孙真真再三叮嘱两人,拍镜头时打定格一定要稳,免得后期制作麻烦,两人边答应着,边匆匆向外走。下楼时,还不忘对当天的选题你一言我一语地进行讨论,随后,他们迅速乘车赶往被采访者家中。

     7月19日下午3时许,这是在嵩县电视台社教部的一幕,4个人撑起6档节目,是这个部门的基本情况,而其中的《百姓故事》栏目,刚刚被评为2010年度河南省广播电视新闻奖一等奖。

    “怎么做好一期节目,怎样能提高业务,这是我们四个人整天琢磨的事儿。”今年40岁的王红强,已经在嵩县电视台工作17年了,说到现在的状态,王红强很是感慨,他说自从去年8月份台里革新后,终于可以放开做自己喜欢的人物专题采访了,“《百姓故事》栏目的获奖,我感觉一个是我们选送的节目《我要去当兵》贴近生活、立意好,更重要的是台里革新后,我们有很大的平台和空间做好每一期节目。” 

    “我们现在是上下凝成一股劲,做好每期采访,把《百姓故事》办成精品栏目。”嵩县电视台社教部主任程龙艺肯定地说。

    据了解,去年7月份以前,嵩县电视台两套频道新闻、专题仅有5个栏目,而现在则设置了新闻、专题、社教、文艺部共14档栏目,在当地收视率直线上升,备受关注。

     嵩县县委常委、宣传部长朱金斗说,嵩县电视台在不到一年时间内,不但节目丰富了,而且在对政府与百姓之间沟通、联接方面也起到了很大作用,真正做到了贴近群众,并有效促进当地政府中心工作更好地开展。

    “这是整个台里革新后的成果,这个成果和范局长的努力分不开,这绝对不是套话。”在对嵩县电视台几名中层的采访中,这句话是他们强调最多的。而嵩县县委宣传部副部长、广电局局长范小红表示,这次革新是从去年“7·24”嵩县特大洪灾开始的。

    ●县电视台 “直播” 洪灾抢险

    2010年7月23日20时至24日20时,嵩县遭遇了百年不遇的强降雨。据了解,全县降雨量超过100毫米的乡镇有7个,50毫米~100毫米的乡镇有9个,其中车村镇、白河乡雨量分别达到183.6毫米、181.3毫米。

    河水暴涨造成大量农田受损,部分房屋倒塌,多个乡镇通讯中断,多处干线公路被毁,电力受损严重。 

    而当时,范小红刚刚担任嵩县广电局局长还不到24个小时。

    “7·24”特大洪灾发生后,范小红和局领导班子果断决定,嵩县电视台立即暂停播放常规节目,将一套、二套节目并机播出,全天候滚动推出抗洪抢险新闻报道和专题节目。“我们兵分三路,所有采编人员出动,由局领导带着到洪灾一线采访,把暴雨造成的灾情、各级党委政府组织抗洪抢险、恢复重建的实况进行了全方位、多角度的集中报道。”范小红说,这对于一个县级电视台来说,是一个前所未有的“大动作”。 

    回忆起当时的情况,嵩县电视台副台长赵利峰仍很动情:“我们当时全被调动起来了,从人员到每个人的内心,只有一个念头,及时发送报道,当时每个人还通过手机短信,把灾情第一时间传回台里,以飞播字幕的方式呈现给全县电视观众。”

    “以往,我们有时每两周才做一期专题片,但在那次洪灾报道中,都是一天一个专题片,每期10分钟。”王红强说,当时第一天下午6点多采访完冒着大雨赶回台里,两个小时后就完成后期制作进行播出了。 

    由于信息传播及时、嵩县的灾情预警机制到位,这场特大洪灾中无一人死亡,创造了奇迹。而嵩县电视台在其中发挥的作用,受到该县社会各界的极大关注和好评,同时在整个县域群众心中的形象也迅速得以提升。

    “你们能够迅速行动,冲上去把我们的舆论及时送给千家万户,支援救灾,成为我们抗洪救灾的有力喉舌。”这是嵩县县长李大伟的评价。 

    范小红说,“7·24”抗洪抢险宣传报道的成功,极大地鼓舞了嵩县电视台全体采编人员办好节目的信心和决心,而这时,另一场大的革新“风暴”正在酝酿中。

    ●让有“墨水”的人挑合适的位置

    刚刚经历过洪灾报道后,程龙艺还未平静下来,就投入日常工作中,她时任嵩县电视台专题部副主任,也是节目主持人,作为一个电视人已有10多个年头。 

    “这场革新突如其来,把以前的新闻、专题两个部直接增加到新闻、专题、社教、文艺四个部,台里给所有人员提供了一个大平台,你擅长做哪一块工作都可以提出来。”程龙艺说,这直接调动了嵩县电视台每个员工的积极性。

    去年8月10日至10月份,嵩县电视台对电视台内设机构和人员布局大胆整合,中层领导实行竞聘上岗、采编等一线人员双向选择、对一套、二套电视节目进行全方位改版。这一系列的“大手笔”,让人人为之振奋。 

    竞聘结束后,程龙艺成为嵩县电视台社教部主任,而通过双向选择,王红强等三人加入该部门,在节目改版后,程龙艺负责6档栏目,而这对她的“小团队”来说,韧劲和团结是支撑各个栏目播出的最大动力。

    “让每个人发挥自己的能动性,在一定程度上,只有自己才能准确定位适合哪个位置,而一旦选择了这个位置,自己也会尽力去做好。”嵩县广电局副局长贾志敏说,范小红局长领导实施的这一革新方案,从根本上激活了用人机制,取得河南省2010年度广播电视新闻奖四个一等奖、一个二等奖,是人尽其才充分发挥各自能力促就的。

    ●“砍掉”医疗广告  

    收入不减反增 

    广告是电视收入的重头,有创收才能更好投入并促进电视节目办好,这是作为电视台发展的一项基本道理。然而,范小红却在嵩县电视台的广告上再次挥出“大手笔”。

    去年8月份,经嵩县广电局领导班子研究,范小红毅然将占据嵩县电视台60%广告份额的医疗广告“砍掉”,一时引起质疑声,“作为一个县级电视台,我们一直依赖的广告收入,医疗广告占据‘半壁江山’,一开始范局长做出这样的决定,确实很难理解。”嵩县电视台广告部一名工作人员称。然而,凭着丰富的节目和越来越高的收视率直线攀升,嵩县电视台不但没有因为“砍掉”医疗广告失去收入,反而在之前的广告收入上增收近10%。 

    范小红说,医药、医疗广告滥播不止,随之会带来一系列的消费弊端,消费者盲目听信这些医药广告的宣传,如造成随意服药物的后果,这样非但不能治愈疾病,反而会因错误服药而致使病情恶化;此外,医药品广告费会促使医药品价格连连攀升,把广告费“转嫁”给消费者,会加重患者的经济负担。如果是虚假医药广告,更会给患者带来极大的危害。

    “电视广告一定要传播有益的、健康的,能被群众接受的内容,这样不但不会引发观众反感,还会促进更多广告投入。”范小红说,节目质量和电视台办台基本出发点才是关键,应该做到以服务政府中心工作和贴近群众为基本出发点,打造群众喜爱和津津乐道的精品栏目。

    ●与央视共办大型活动  向全国推介嵩县

     “一个县级电视台,要会扬长避短,我们的优势就是贴近基层,我们离群众最近,做本土原创是根本出发点。”范小红说,县级电视台在做好服务当地中心工作的同时,应该多做群众喜闻乐见的报道,贴近生活、贴近群众、贴近实际。

    范小红称,发挥自身优势,还要会整合当地各种资源,向省、市电视台乃至中央电视台学习,一些办节目的方式可以学习借鉴,但要转换并塑造自身的特色。

     去年9月20日,嵩县电视台成功组织策划了“嵩州共明月”诗歌朗诵会,在当地群众中引起大的反响。随后,嵩县电视台联合河南电视台,让《欢乐中原行》走进嵩县进行慰问演出,并组织了“千年银杏节”专题宣传等大型活动。

    “我们先后与河南影视集团、河南电视台新农村频道、白河流域7县市电视台结成战略合作伙伴,提高了作为一个县级电视台宣传的深度和广度。”范小红说。 

    今年4月份,嵩县电视台与中央电视台农业频道联合,在当地举办了《粮安天下春耕有我》大型支农捐赠演出活动,在活动现场,嵩县电视台的两名主持人和央视主持人同台主持,并选送了两个自己编排的节目登上舞台。

    通过该活动,央视农业频道向嵩县捐赠农机、化肥等农资总价值近200万元,有力地支持了当地的春耕生产。 

    此外,嵩县电视台接连策划了“嵩县十大杰出青年颁奖晚会”、“春满嵩州”大型公益演出等活动,“这在一方面宣传、推介了嵩县,提高了嵩县的知名度,同时也是嵩县电视台自身宣传和影响力的提升。”范小红说。

    目前,由嵩县广电局联合嵩县县委宣传部主办的嵩县网成为当地最大门户网站,近日,沉寂了10多年的嵩县人民广播电台复播。电视节目上网,电台、电视台资源共享,这已成为嵩县广电局通过“两台一网一报”进行资源整合、自身发展的又一途径。 

    范小红说,电视新闻可以通过互联网进行传播,有利于扩展宣传途径,在一个县内,县级电视台并没有同行竞争,只有自身依据本土化,才能推陈出新,有长远的发展。

    做全国县级电视台创新的“样本”,嵩县电视台正在打造县级电视台发展的“嵩县模式”。 “要走出去,走出嵩县,没有创新就会被淘汰,我相信,我们嵩县的广播电视事业的春天已经来到,而且前景会越来越好。”嵩县县委书记马振宇说。

    嵩县电视台与河南影视集团、河南电视台新农村频道签订战略合作伙伴协议

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